Цель

Привлечение целевых заявок на обучение новой профессии — «Психолог» через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ)

KPI до 600 руб.

Было сделано:

1. Анализ аудитории и сегментация

• Женщины от 25 до 45 лет

• География: вся Россия, особенно — крупные города (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск)

• Психографика:Переосмысление текущей профессии, поиск новой миссии и пользы

• Желание помогать другим людям

• Устойчивый интерес к психологии, самопознанию, личной эффективности

• Готовность к обучению онлайн, есть свободное время (декрет, переходный период в жизни)

• Доход: от среднего и выше

2. Стратегия продвижения в Яндекс.Директ

• Канал РСЯ

• Отдельные кампании под разные сегменты (новички в психологии, мамы в декрете, специалисты по помогающим профессиям)

• Кампании с автотаргетингом и ручной подбор аудиторий

• A/B тестирование креативов и заголовков

Креативы:

• Тригер «перемены в жизни»: «Хочешь сменить профессию — стань психологом»

• Теплота и эмпатия: Использование фото женщин 30–40 лет, спокойный тон, мягкие цвета

• Социальное доказательство: «Более 7 000 выпускников уже работают»

• Гарантии: диплом, помощь с практикой, трудоустройство

• Боли: выгорание на работе, ощущение «не на своём месте»

Таргетинг:

• Интересы: психология, саморазвитие, коучинг, нейропсихология

• Поведенческие сигналы: поиск онлайн-курсов, работа с психологом, кризисные запросы

• Ретаргетинг на тех, кто посещал сайт, но не оставил заявку
  

Результаты на второй месяц:

Выводы

• Женская аудитория 30+ откликается на тему перемен, смысла и мягкой самореализации

• Простые креативы с лицами и спокойным посылом работают лучше агрессивных офферов

• РСЯ остаётся эффективным каналом при правильной сегментации и визуальной подаче

• Конверсия выше при упоре на миссию и помощь другим, а не на заработок

• Cтоимость привлечения заявки осталась в пределах KPI (до 600 ₽).

• Конверсия высокая — 11,48 %, что говорит о правильной работе с целевой аудиторией и релевантности рекламных посылов.