Было сделано:

1. Анализ аудитории и сегментация

Основные сегменты:

1. Беременные женщины на сроке от 10 до 36 недель

• Возраст: 25–35 лет

• География: вся Россия

• Интересы: беременность, роды, здоровье, подготовка к материнству

• Поведение: ищут полезную информацию, советы от врачей, инструкции по подготовке

2. Молодые пары, ожидающие ребёнка

• Женщины ищут поддержку, а мужчины — информацию, как помочь,

• Часто читают женские форумы, медицинские сайты, смотрят YouTube-ролики и скачивают чек-листы

2. Стратегия продвижения в Яндекс.Директ

• РСЯ с оптимизацией на конверсии (основной источник трафика)

• Поисковые кампании по высоко- и среднечастотным запросам (вспомогательная роль)

• Кампании с автотаргетингом и ручной подбор аудиторий

• Компания по общим запросам "в целом по родам"

• Компания по подготовке к родам физически и психологически

• A/B тестирование креативов и заголовков

Форматы и подходы:

• Визуалы: Спокойный, заботливый, экспертный

• Цвета: пастельные, мягкие, «уютные» баннеры

Образы: беременные женщины, руки на животе, мягкие интерьеры

УТП в креативах:

• «Как спокойно подготовиться к родам»

• «Гайд по родам: инструкции, советы, чек-листы — в одном месте»

• «Подготовка к родам без паники»

• «Узнай, как избежать ошибок перед родами»

  
  

  
  ПРИМЕРЫ КРЕО

Выводы

• Наилучшие результаты показали РСЯ-кампании с мягкими баннерами и точным обращением к боли (страх, тревога, непонимание)

• Использование стратегий «оптимизация конверсий» и динамического ретаргетинга дало стабильно высокий результат

• РСЯ остаётся эффективным каналом при правильной сегментации и визуальной подаче